榜单观察

2019年过去一半了。与2018年韩国游戏实现21亿700万美元（约合145亿人民币）规模的销售额，在韩流整体国际收支中占据高比重不同，从2019年年初传出国内代表性游戏公司NEXON出售开始，特别是5月世界卫生组织决定将“游戏障碍(Gaming Disorder)”分类为疾病后，围绕游戏行业的阵痛持续不断。

韩国手机游戏市场在上半年也呈现低迷状态。每年寒假期间，游戏公司都会争先恐后地推出自己的新作攻占市场，但2019年初却没有出现像以往一样让人期待的作品。此外，市场的两极分化格局更加严重，以《天堂M》为龙头的移动MMORPG长期占据销售排行榜前列，韩国国内移动游戏市场缺乏多样性。

对此，今年上半年韩国玩家的主要不满是“没有能玩的游戏”——很多喜欢玩游戏的人说这句话都说成了习惯。韩媒整理了2019年上半年Google play畅销榜排名靠前的几款大势游戏——由于近乎处于停滞状态，因此这是韩国手游市场2019年上半年的突出表现。

移动MMORPG四强鼎立，《荒野乱斗》脱颖而出

韩国数据研究公司Mobile index报告显示，2019年第一季度韩国手游市场规模达9.4亿美元（约合人民币64.4亿），较去年增长近15%。移动游戏收入在整体移动应用市场中占比高达90.9%，相当于其他App收入总和的十倍。而在韩国手游收入中，IOS平台贡献了9.6%，其余为安卓渠道（包含Google play及one store）。

2019年上半年，韩国手游市场的大势题材仍是MMORPG。1-4月的畅销榜TOP3也均是MMORPG老熟人——《天堂M》、《剑灵：革命》、《黑色沙漠》。

《天堂M》自2017年上线以后，便成了韩国玩家非常喜欢的手游。韩国数据研究公司Mobile index报告显示，《天堂M》2019年Q1的月活约为31万人，人均使用时长最高，达到了96.1个小时，玩家流失率《天堂M》也最低，仅为19.8%。且《天堂M》玩家人均月消费在韩国手游中最高，约为172.6美元。

2019年1月第四周Google play畅销榜排名

1月，在移动MMORPG题材的洪流中脱颖而出的是Supercell的《Brawl Stars（荒野乱斗）》，以及NEXON的《Spirit Wish》。两款游戏自上线以来，都迅速进入Google play畅销榜TOP10，取得了令人瞩目的成绩。不同的是，《荒野乱斗》稳居畅销榜TOP10，而NEXON的《Spirit Wish》销量排名持续下滑，6月25日被挤到基准排名圈之外。

业内评价认为，同一时期崭露头角的两款游戏之所以走不同的路，是因为内容丰富性不同。

《Spirit Wish》的开发团队是知名MMORPG《救世之树》的原班人马，游戏采用了与其相同的美术风格，通过2D的美术画面受到很多关注。但问题是，即使画面水平上升，玩家能够感受到的游戏内容变化却很少。主要任务大部分是在特定地区猎杀要求数量的怪物，因此最终玩家只能疲于奔命。据分析，频繁发生延迟现象等与优化相关的问题，也是用户初期离开的主要原因。

而《Brawl Stars》则以简单的规则为基础，为玩家提供了尽可能多的娱乐内容。在《Brawl Stars》中，游戏共有4个模式，每个模式中可以使用的地图每天都会变更。比如，即使在一个地图中找到完美的攻略方法，第二天也能以全新的感觉享受游戏，这就是《Brawl Stars》长期排行Google play畅销榜前列的秘诀。

接下来的2月，“新作荒”现象严重，也基本没有进入上位圈的作品。NEXON和Netmarble等大型游戏公司开始准备推出针对3月和夏季的新游戏。

“不要忽视御宅”，威胁MMORPG大作的二次元游戏的活跃

2019年3月第一周Google play畅销榜排名

3月开始，威胁《天堂M》、《剑灵：革命》、《黑色沙漠》以及《天堂2：革命》MMORPG4强体制的不是别人，而是二次元游戏。在僵化的移动游戏市场中，以动漫风格的画面和“御宅”性感武装的二次元游戏，在3月和4月崭露头角。

掀起二次元游戏热潮的作品是韩国厂商Smart Joy开发的移动美少女RPG《Last Origin》。 《Last Origin》是一款以日系二次元美少女题材制作的战略游戏，玩家除了可以收录各式各样的美少女角色外，还可以在犹如战棋一般的关卡舞台上配置自己的角色展开对战攻防，且每个角色都有专门设计的固有武器与剧情等丰富要素。

《Last Origin》事前预约达100万，虽然游戏在1月份上市，但以重整为目的暂停了一个月的服务。2月正式上线后，迅速升至Google play畅销榜第六位，这在中小开发商的游戏中实属罕见，引起了市场的关注。

不过喜悦是暂时的，Goole Play方面以游戏略色情为由，暂停了《Last Origin》的服务，开发商Smart Joy不得不在One Store平台上推出《Last Origin》的无删减版。之后，Goole Play虽然推出了游戏的删减版本，但是One Store方面提供的结算优惠更加丰富，大部分玩家都在使用One Store的版本。因此，虽然《Last Origin》在Goole Play中被挤出了排名圈之外，但在One Store上始终保持在畅销榜排名前列。

继《Last Origin》之后，刺激“御宅”们感性的作品是Kakao Games于4月在韩国推出的美少女RPG《Princess Connect! Re:Dive》。

值得一提的是，《Princess Connect! Re:Dive》以“服务最好的游戏”为目标，提供了扫荡功能，几乎可以即时完成游戏内所有内容。因此，每天只需花上30分钟或者1个小时，就能享受游戏的乐趣。考虑到喜欢二次元游戏的玩家一般同时拥有2个或3个左右的游戏，时间不多，《Princess Connect! Re:Dive》可以让玩家毫无负担地开始玩，这也是《Princess Connect! Re:Dive》能够长期保持在畅销榜前列的秘诀。

新MMORPG《TRAHA》表现优异，引起MMORPG的防御竞争

2019年4月第三周Google play畅销榜排名

活跃在2019年4月中旬榜单的新游是NEXON的《TRAHA》。《TRAHA》没有受移动设备的局限，具有高清晰度的画面和手动操作等优点，在上线之前就备受期待。

《TRAHA》流行的秘诀在于，具有将MMORPG题材本来的趣味——“成长的快乐”再次还给用户的独特系统。许多MMORPG手游为了方便玩家，将自动操作作为基本系统，而《TRAHA》在玩家手动操作猎杀时，提供了额外的经验值，让玩家感受到了手动成长的乐趣。

《TRAHA》果敢地将装备排除在外，让玩家体验到在享受游戏的过程中获得装备的原始乐趣，这也是《TRAHA》受欢迎的秘诀。值得一提的是，《TRAHA》通过并不过度的氪金，使轻度氪金户也能通过合理的增长曲线看到追赶“土豪玩家”的希望，从而创造了Google Play畅销榜第2名的成绩。

不过，以6月25日为基准，《TRAHA》仅排名Google Play畅销榜第20位。分析认为，上线初期就被指责的等级之间的平衡没有得到改善，强调手动操作的系统虽使玩家感受到了成长的乐趣，却反而成了玩家的负担，这就是《TRAHA》没能保持初始成绩的原因。

有趣的是，此前一直维持四强格局的MMORPG游戏，为了牵制《TRAHA》，纷纷更新了新内容。

《黑色沙漠》在《TRAHA》上线的4月18日，推出了新角色“梅花”。Netmarble也于《TRAHA》上线前的4月11日，在《剑灵：革命》中推出了新活动地图和守护令的大规模更新。可以说，《TRAHA》点燃了MMORPG市场的内部战争。

Netmarble的2连发，以及《梦幻模拟战》等游戏的反转

2019年6月第二周手机游戏销售额排名

在5月和6月，Netmarble正式展开新作攻势，表现抢眼。

Netmarble于5月在韩国上线了已在日本提供服务的RPG游戏《The King of Fighters All Star（拳皇全明星）》，又于6月4日上线了日本正版人气动漫IP授权的《七大罪》。两个游戏最高都进入了Google Play畅销榜TOP3，证明了Netmarble的游戏开发能力。

值得一提的是，这两款游戏都使用了其他公司的IP。从这一点分析，Netmarble出色的IP解析能力得到了市场的认可。此前，Netmarble已经利用NCsoft的IP，通过将原作制作成手游的《天堂2：革命》和《剑灵：革命》获得了成功，这次的《The King of Fighters All Star》和《七大罪》也不负众望，得到了令原作IP粉丝满意的评价。

《The King of Fighters All Star》的魅力在于，将格斗游戏移植到了手机RPG上。与原作以复杂的时机战斗为中心不同，《The King of Fighters All Star》只需按键操作即可直接使用原作中有名的双击技能。再加上上线初期，官方提供了能够获得人气角色的惊喜活动，也为游戏带来了大量的流量。

《七大罪》也是一部对原著IP有高度诠释力的作品，特别是把原作中几乎所有的场面都用3D动画再现。该游戏连玩家轻易跳过的单纯的台词场面也进行了精细的制作，使得不仅原作粉丝，让尚未接触过次作品的新粉丝也能够轻松进入剧情。此外，《七大罪》对一般的卡牌游戏系统进行升级，拥有独有的《七大罪》战略性战斗，也提高了游戏的完成度。

此外，与Netmarble的2连发本垒打一起，让人出乎意料的外国游戏也值得关注。第一个是《弓箭传说》，《弓箭传说》在App store力压《天堂M》拿到畅销榜第一后，又进入了Google play的畅销榜TOP10，不容小觑。

由于《弓箭传说》在上线前并没有进行特别的宣传，因此突然出现在畅销榜中，引起了市场的关注。《弓箭传说》的成功秘诀很简单，游戏虽然简单，但是通过高完成度的游戏性，自然地打开了用户的钱包——在短暂的游戏时间内，要求玩家反复打球，以便一直投入游戏，这就是《弓箭传奇》的魅力所在。如此，《弓箭传说》证明了一个简单而难懂的流行方式：有趣。

以6月25日为准，超过人气MMORPG，在Google play畅销榜最高排名第2位的《梦幻模拟战》也是意外的卖座之作。与最近推出的游戏相比，标清画面的质量有所欠缺，而且由于市场也没有把被视为非主流的SRPG放在心中，谁也没有预测到90年代记忆中的IP“梦幻模拟战”能在今天获得成功。

《梦幻模拟战》成功的原因，不仅因为体现了游戏本身的完整性，还隐藏着一种独特的氪金方式，让喜欢游戏的忠诚玩家自然地转换成轻度氪金用户。每月15000韩元（约人民币90元）左右的低廉价格，玩家就能选择每月定额形式的礼包等有魅力的优惠政策。

很多韩国手游都采用了一种比较独特的策略，即依靠10%左右的土豪来维持游戏的整体销售额，而《梦幻模拟战》是从从数量较多的忠诚玩家那里吸引到相对低的金额。虽然有人担心这种方式在市场规模比中国小的韩国能否发挥作用，但《梦幻模拟战》在韩国也证明了新氪金的可能性。

正式的2019年新作竞争从下半年开始

以2019年6月为基准，韩国手游市场分为“御宅”和“70、80后”两类。《LAST ORIGIN》和《Princess Connect! Re:Dive》在畅销榜的成绩，证明了“御宅”们的购买力，因此很多游戏公司都在准备针对“御宅”的新作。7月份NEXON将推出已经开启日服的《Sino Alice》的全球服务，再次吸引了韩国二次元粉丝的关注。

此外，移动MMORPG的强劲势头仍将延续。瞄准上世纪90年代主要玩PC游戏的一、二代MMORPG用户，过去广受欢迎的PC游戏IP都会被移植到移动平台——6月27日，PLAYWITH开发的备受期待的《ROHAN M》正式开启服务，Blue Potion Games也将推出利用《EOS 灵魂之声》IP开发的移动MMORPG《EOS RED》。

值得一提的是，6月26日上市的《BTS World》，有望为现有手机游戏市场注入新的用户群。此前，韩国手机游戏市场一直围绕固定的用户群展开竞争，但以全球人气飙升的偶像“BTS”为题材制作的游戏，完全有可能为游戏行业吸引新的用户群。

结语

一直处于停滞状态的韩国手游市场，终于在2019年上半年主要畅销作品的推动下运转起来，面对下半年即将推出的新作，现有的产品将推出怎样的战略备受关注。

游戏陀螺编译