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受全球经济环境影响，相较于往年的“一路高歌”，2023年的移动游戏行业增长略显平缓。尤其是休闲游戏市场，一些新的变化正悄然发生。作为App Store和Google Play两大应用商店中下载量最多的游戏品类，今年以来，不少休闲游戏开发者为适应竞争日益激烈的市场环境，逐渐放缓扩张步伐，将重心放在了渐进式增收和长效增长上。

但相比于中重度游戏的混合变现模式，休闲游戏内可设置的付费点较少，IAA（In-App Advertising）模式依然是其流量变现的主要来源。如何在预算紧缩的存量市场中，打破流水僵局找到新的IAA变现之路，也因此成为了绝大多数休闲游戏开发者关注的核心点。本期实践案例，我们将以热门益智游戏《Save the Doge》为例，看zMaticoo如何通过定制化的变现解决方案，助力休闲游戏高效提升变现收益。

01 “doge”创意铺路 高可玩性征服全球玩家

2022年7月，一款由Wonder Group发行的休闲游戏《Save the Doge》在海外一经上线迅速走红。凭借火爆海外的“doge”创意，《Save the Doge》在不到半个月时间里，下载量突破便400万，一度稳居东南亚多国TOP1。

“doge”表情的诞生，源于一只名为Kabosu的柴犬，在主人上传的博客照片中，Kabosu微挑眉头，双腿交叉迅速征服了欧美网友，其意味深长的笑容，更是为后续各种以“doge”为题材的创作，提供了源源不断地灵感。

在“doge”网红长尾效应的加持下，《Save the Doge》在玩法上采用了同样热度居高不下的“画线”玩法。值得一提的是，这种通过在“狗头”周围画线，来保护其在蜜蜂围攻下坚持十秒的创意设计，看似简单，却为玩家带来极大自由度，将关卡难度选择权交给玩家的设计，也最大限度地降低了玩家在游戏体验过程中产生的挫败感。

显然，有趣的创意设计和丝滑的交互体验设计是休闲游戏霸榜的硬通货。据Sensor Tower相关数据显示，2023年2月《Save the Doge》一度跃居中国出海手游下载榜第三位，下载量超7800万。以“doge”创意铺路，深耕交互设计细节打磨，《Save the Doge》的高可玩性在快速征服全球玩家的同时，也为后续变现收益的提升打下坚实基础。

02 SDK便捷接入 智能算法匹配最优预算

近年来，伴随着买量成本的逐年上涨，以量换利的低LTV模式步履维艰，尤其是对于轻量级开发者来说，如何平衡好买量变现成本至关重要。

以《Save the Doge》为例，作为Wonder Group值得信赖的合作伙伴，zMaticoo结合全球市场洞察及大量实践经验洞察到，约80%以上的休闲游戏都是通过IAA（In-App Advertising）模式进行变现，且从收益角度看，IAA变现的收入远高于IAP（In-App Purchase），且收益呈逐年上升的趋势。

为此，zMaticoo结合《Save the Doge》自身产品定位及成长路径，为其制定了一套定制化的变现解决方案。zMaticoo发现，作为一款风靡全球的画线休闲游戏，《Save the Doge》的流量不但覆盖了市场较为成熟的T1地区，在新兴的T2地区也有着非常稳定的用户量。

zMaticoo经过多年积累，与全球众多广告主有着长期且稳定的合作，品牌和效果类的广告预算覆盖到电商、汽车、游戏、零售、美妆等行业。因此，结合自身预算增长趋势及智能算法匹配，zMaticoo将《Save the Doge》流水提升重点锁定在美国、巴西、墨西哥三大区域，以稳定、安全的SDK便捷接入，在广告位以及ecpm的精准建议下，最终在2个月的时间内，将《Save the Doge》在上述区域中的流水提升超过70%。

Wonder Group 海外商业化负责人 Lisa表示：“zMaticoo团队整体专业度很高，总能在第一时间回复并且协助快速解决对接过程中的各种问题，变现优化方面也是非常及时的给出建议，协助提高ARPU（Average Revenue Per User），效果非常明显，是值得信赖的合作伙伴。”

数字化已然成为当下经济增长的核心动力，新生态下程序化广告的力量已无法被忽视。作为易点天下旗下以AI驱动的程序化广告平台，未来，zMaticoo将持续运用先进的算法与AI技术能力，高效打通多源数据及预算资源，助力休闲游戏高效提升变现收益。