复盘刚刚过去的2023年,版号仍是绕不开的话题。特别是前阵子,国家新闻出版署连发145款国产及进口游戏版号,使得版号这一游戏商业化必选项的话题度再次升腾。
时值岁末年初,陀螺君整理了2023年全年游戏版号的信息并做分析。整体来看,2023年游戏版号的审批情况已趋于稳定,全年共计发放1075款,平均月审核89款,过审游戏数量超2021年,为2022年的两倍。这也意味着游戏版号发放的常态化。
那么,游戏版号总量稳定提升背后,游戏的落地情况如何?哪些厂商成最大赢家?又有哪些未上线的产品将在明年带来新增量?哪个赛道将成为厂商集火的新战场?陀螺君做了一些梳理。
版号概况:进口版号数量为近三年之最,多端版号审批数量翻了五倍
据陀螺君统计,2023年共有503个运营单位,1075款游戏获得版号,其中国产网络游戏977款,进口网络游戏98款。从版号审批情况来看,除8月只发放进口游戏版号外,2023年也是全年每一个月都有版号发放的年份,是版号发放常态化的又一标志。
相比于国产游戏的稳定发放,进口游戏版号数量在今年有所突破。2020年至2023年进口游戏版号数量分别为97、78、44、98个。今年进口游戏版号数量为近三年之最。
不仅数量提升,进口游戏发放的时间也在提前。近三年,进口游戏版号都在年末发放,且一年仅一次,今年进口游戏版号发放时间提前到了3月,且从《二之国:交错世界》《闪耀!优俊少女》《春之谷:田园冒险》等游戏海外上线时间及版号过审时间推算,部分进口游戏的审批时间或在一年半到两年之间,相比于前几年审批时间正在缩减。
此外,今年进口游戏产品质量也颇高,《闪耀!优俊少女》《蔚蓝档案》《劲舞团:全民派对》《女神异闻录:夜幕魅影》《指环王:纷争》《航海王:壮志雄心》等海外热门游戏,也都在今年集中引入。
从终端分类来看,1075个版号加上77个双端和4个三端共计1156个版号中,移动端1024个、客户端112个,网页端3个,主机端17个。移动端仍是游戏版号发放的重心,占比超8成。客户端游戏占比在9.6%左右,与2022年相比,客户端游戏版号增量也很明显。网页游戏和主机游戏占比较低,合计占比不足2%。
需要注意的是,移动游戏的子类别“移动-休闲益智”游戏比重逐年下降,今年上半年这类游戏版号仅194款,占比约16%。这类游戏玩法简单,大部分为小游戏,走混合变现模式,曾在2019年以前占据游戏版号半壁江山。2023年小游戏盛行,但大部分走的是广告变现模式。我们预测2024年随着小游戏赛道持续高增长,这类游戏的版号申请量或将增加。
此外,“一个版号对应同一游戏的多个平台版本”即多端版号数量上升。去年仅有17款游戏增报多端版本,而今年就有81款游戏申请了多端版号,数量同比翻了五倍。例如腾讯《末刀》、米哈游的《绝区零》、莉莉丝《剑与远征:启程》、网易《七日世界》、中手游《仙剑世界》等。可见,多端融合已经成为行业趋势,在版号总量不变情况下,多端能为企业或平台带来新增量。
三巨头储备:腾讯20款领跑,网易多端游戏蓄势,米哈游“以一敌十”
2023年,腾讯、网易、米哈游、完美世界、中手游、雷霆互动等大厂旗下重点产品均先后获得版号。
首先来看,国内“三巨头”——腾讯、网易和米哈游的版号获取情况。
腾讯可以说是今年“版号”的大赢家,直接或间接持有20款游戏版号,包括已上线的《元梦之星》《白夜极光》《黎明觉醒:生机》和未上线的《逆战:未来》《航海王:壮志雄心》《庄园合合》等。
在近期获批的版号中,也有两款游戏大概率与腾讯有关。一是《刺客信条:侠隐》疑似为腾讯与育碧合作的3A级开放世界手游,此前腾讯Level Infinite负责海外发行了《Assassin's Creed Jade》,并在今年8月于北美和西欧地区进行过封闭测试。二是,《塔瑞斯世界》MMO游戏,该游戏由乐动卓越研发,已获批了双端版号。
此外,王者荣耀IP衍生游戏——英雄剧情格斗手游《星之破晓》以及策略对战手游《王者万象棋》均拿到了版号。不过,目前这两款游戏在市场上的透露的消息并不多。
从上线产品表现来看,《黎明觉醒:生机》《白夜极光》《元梦之星》均有不错的成绩。其中,派对游戏《元梦之星》在12月15日首发,上线90分钟,便登上App Store免费榜第一名。目前该游戏仍在用户量拓展阶段,有观点认为,《元梦之星》会是下一个《王者荣耀》。腾讯对这一游戏期望颇高,官方曾表示将投入14亿元用于该游戏的生态激励,并且对这一游戏的长期投入将“上不封顶”。
腾讯旗下未上线的游戏如《末刀》《逆战:未来》《庄园合合》在好游快爆等第三方玩家平台评分均在8分以上;《刺客信条:侠隐》《航海王:壮志雄心》两款游戏虽透露的信息不多,但都是海外大IP作品,有一定的粉丝基数,故而也颇受市场期待。
同样,网易今年获得的版号数量也不少,共计11款。其中,仅有FPS游戏《超凡先锋》已上线。其他游戏如《四方域之诗》《射雕》《燕云十六声》《七日世界》《指环王:纷争》《萤火突击》等均未上线,并且前4款游戏都有增报客户端版本。
网易未上线的10款游戏中,《四方域之诗》官方未透露任何消息;《燕云十六声》则已进入大规模测试阶段,预计今年上线;《指环王:纷争》是一款出口转内销的SLG游戏产品,该作在2021年于欧美地区推出,2022年在日本上线,曾进入28个国家iOS畅销榜TOP10,今年已获得版号,上线之日或已不远。
2023年,网易消耗的大多是过去几年的储备。除了上述提到的《超凡先锋》,2023年网易还上线了《大话西游:归来》《巅峰极速》《逆水寒手游》《全明星街球派对》,并且这些新游都有很高的爆款率。
例如《全明星街球派对》游戏上线后很快就拿下了体育品类的头部位置,据七麦数据显示,游戏上线首周仅iOS端流水就有近3000万。《逆水寒手游》更是恐怖,在上线前就获得了超4500万的预约,上线后长期保持在iOS畅销榜头部。据SensorTower数据显示,该游戏7月的iOS端流水约7.7亿元。不少业内人士分析认为,全平台首月流水大概率超过30亿元。
腾讯、网易外,业内讨论热度颇高的米哈游拿到了2款游戏版号,分别是《崩坏:星穹铁道》和《绝区零》。《崩坏:星穹铁道》在2023年4月首发,上线后横扫各大游戏榜单并获得国内外游戏媒体的高度称赞。
据Sensor Tower数据显示,《崩坏:星穹铁道》的首周流水超越了《原神》的同期表现。而对于这一游戏的首月流水官方并未透露具体数值,但市场上也流传着20亿、30亿、50亿等多种说法。可即便是最低一档的20亿,也已经是最头部产品的营收水平了。
米哈游的另一款自研游戏《绝区零》在10月份拿到了版号,目前游戏已完成了二次测试,预计大概率也会在今年上线。在《原神》《崩坏:星穹铁道》游戏铺垫下,市场上对于《绝区零》游戏报以很高的期望。目前该游戏全网预约量近2000万,玩家评分在9分以上。
中腰部厂商:雷霆、心动等新游储备丰,滴滴、Soul、百度等进场
巨头之下,有大量中腰部厂商获得游戏版号,并且不止一个。2023年,雷霆互动、心动公司、合肥乐堂动漫、凤凰数字传媒、凉屋游戏、四三九九等多家运营单位获得多个游戏版号。其中,雷霆互动和心动公司各以8款成为2023年的“版号大户”。
具体来看,雷霆互动拿到了《超进化物语2》《不朽家族》《烛火地牢2》《最强城堡》等8款游戏版号,其中,《超进化物语2》已上线,表现平平;《硬核机甲》为Switch主机游戏;《烛火地牢2》则是一款融合地牢玩法和横版动作的进口独立游戏。
除此之外,作为出版社,雷霆互动还拿到了《骑士冲呀》《用魔法打败魔法》《阿瑞斯病毒2》《纽扣兄弟》《迷途之光》等游戏版号,但并未代理运营,故而没统计在内。
心动公司也获得了《火炬之光:无限》《香肠派对》《传说法师》《挺进地牢》《心动小镇》等8款游戏版号,其中有4款为进口游戏。2023年底,旗下自研模拟经营游戏《心动小镇》也顺利上岸。据悉,该游戏不仅在玩法上进行创新,而且加入了社交和UGC的功能。
四三九九拿到了7款游戏版号,包括《原始奇兵》《派对王者》《时光镇》《奇门小镇》等,这些游戏大部分为休闲益智类。当然,也有部分公司旗下所属机构获多款游戏版号,只是运营单位略有不同。如中手游拿到《城主天下》《仙剑世界》《聊天群的日常生活》在内的6个版号。
凉屋游戏、盛天网络、多益网络、金科文化在2023年也都有不小的收获。莉莉丝则虏获了3款游戏版号,分别是《众神派对》《远光84》和《剑与远征:启程》。总的来说,游戏版号现已进入常态化阶段,中腰部厂商的版号数量逐渐增加。
需要注意的是,不止是游戏厂商在申请游戏版号,一些非游戏主营业务的互联网公司也涌入其中,如Soul、滴滴、百度等主营业务在约车、社交、搜索等游戏之外公司。
2023年,上海任意门(Soul)获得了3款游戏版号,分别为《狼人觉醒》《幻想星球》《爆弹喵》。作为社交平台,Soul尝试过将“狼人杀”、“幻想星球”以及“爆弹喵”等与自身社交相性契合度较高的游戏玩法植入平台。而近期过审的《爆弹喵》手游,本身就是Soul游乐园板块中的一个玩法,如今也独立出来做成了APP。
百度多酷拿到了《欢乐中国菜》《炎黄英雄传》两款游戏版号,滴滴获得了《心动农场》游戏版号,这是一款模拟经营养成类手游。
在我们看来,这些厂商的进驻短期内很难对游戏厂商造成影响,他们大抵还是在主营业务之外拓展一些休闲小玩法。那么,新的一年厂商真正应该关注的对手或者产品都有哪些?
新征程:超50款高评分高人气手游入场,模拟经营与MMO赛道战况激烈
陀螺君梳理了2023年获得版号的游戏发行情况,由于部分休闲益智类游戏专注于国内安卓和小游戏渠道,且这两大渠道数据难以统计。加上,客户端及主机端游戏目前上线的渠道也颇为多元,因此我们仅粗略统计“移动”类别中的830款游戏在App Store的发行情况。
其中,统计已上线游戏成绩时均以iOS端数据为主,未上线游戏则以玩家认可度较高的TapTap、好游快爆评分为主。在这830款游戏中有438款厂商并未对外透露相关信息,或因未到游戏上线时间,又或者是研发团队面临困境,如《逆境重组》游戏虽获得了版号,但制作团队已解散。《狙击谜团》游戏在2023年12月获得版号,但公司已注销。
在可查询到信息的392款游戏中,已上线的有126款,占比31%。与2022年的游戏产品相比,2023年已上线产品质量普遍较高。如米哈游《崩坏:星穹铁道》、B站《闪耀!优俊少女》、祖龙游戏《以闪亮之名》、深蓝互动《重返未来:1999》、心动《火炬之光:无限》、腾讯的《白夜极光》、网易《超凡先锋》等上线后均有不错战绩。
未上线的产品中也有多款在媒体及玩家群体中有着较高的评价。此次,陀螺君便统计了已获版号,并TapTap平台上超10万人预约,评分在8以上的新游,借此观察未来或将在市场上掀起新热潮的游戏产品,也让厂商了解接下来的产品竞争情况。
2023年已获版号并且可查询到游戏信息的产品有266款,其中,有53款在TapTap平台上超10万人预约,评分在8以上。足见,今年过审游戏品质之高,竞争之激烈。
在这其中,也有多款游戏将在1月份首发,如叠纸的女性向手游《恋与深空》定档于1月18日;星辉娱乐的冒险MMO游戏《冒险岛:联盟的意志》将于1月24日公测等。
在此游戏列表中,高人气的有:
高评分的有:
如若上述游戏都将在新一年发布的话,竞争不可谓不激烈。新游之外,游戏厂商还需要注意的是,有三大细分赛道将是厂商竞争的“红区”,分别是模拟经营、MMORPG和放置卡牌赛道。
具体来看,在上述53款未上线的高人气高评分手游统计中,有8款为模拟经营游戏。若将统计范围扩大到可查询具体游戏信息的266款中,便有38款模拟经营游戏。产品数量多,聚焦的题材也比较丰富。今年大多模拟经营游戏题材偏大众化,农场、经商、打工等内容居多,并且有不少游戏采用了古风元素,玩法上融合放置、养成、策略。
其中,高关注度的产品有心动公司《心动小镇》、腾讯《庄园合合》、四三九九《时光镇》、完美世界《淡墨水云乡》、雷霆游戏《神州千食舫》、胖布丁游戏《我们决定去火星》、四三九九《某某朝的女子乐坊》等。
MMO赛道竞争也不遑多让,266款已知信息的游戏版号中,有29款被归类到MMO赛道中。这一赛道游戏大多来自大厂,且题材以二次元科幻和古风武侠为主,如《来自星尘》《仙剑世界》《剑网3无界》《一拳超人:世界》《塔瑞斯世界》《阿凡达:重返潘多拉》等。在我们看来,相比于模拟赛道,MMO赛道的战况或许更为激烈。
当然,策略卡牌赛道的热度也不低,未来一年也有超40款进入战局。不过这一赛道产品题材各异,玩法偏轻度并且有不少进行了玩法的融合,比如游族网络的《少年西游记2》就是一款丝路朋克风幻想卡牌RPG;点点互动的《奥赛斯战纪》是一款魔幻题材放置卡牌养成游戏;莉莉丝的《剑与远征:启程》则是一款魔法绘本风格的卡牌PRG游戏。
总结:
版号已进入常态化,厂商在游戏立项、自研创新等方面保持谨慎态度的同时,也要对全球游戏市场加以研究,寻求更多的游戏机会。当下,游戏行业周期底部态势十分明显,无论或主动或被动,国内游戏业可能到了重新盘整的时间段,故而游戏厂商仍需调整心态适应新的变化并长期发展下去。
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