移动游戏

近日，QuestMobile发布了一份《2023手机游戏行业洞察报告》，提供了有关手游行业最新趋势和关键信息的详细洞察。

报告显示，近一年来手机游戏行业的活跃用户规模维持在6亿左右，其中增长最高的一个月为3.5%。表明游戏市场存量竞争阶段还在持续，新游市场的竞争加剧。

在手游细分行业中，有5个行业的活跃用户规模同比增长超过30%。其中，益智休闲和策略游戏增量表现最为显著，均超过了2000万，益智休闲游戏更是达到了3000万。

益智休闲游戏市场的增长主要来源与网易的《蛋仔派对》，有着近4000万的活跃用户同比增量。而策略游戏活跃用户增长的主要推力为《崩坏：星穷铁道》《重返未来：1999》，以及新赛季带来用户回流的《金铲铲之战》。

从近一年的新游情况来看，已有近550款新游戏取得了初步成功，其中上线超过2个季度以上的产品中，有超3成的游戏获得了10-50万规模的用户。新上线的手游正在持续吸引用户，大约10%的游戏用户时长被新游占据。

各类型的新游里，益智休闲和模拟经营类游戏数量占比较多，合计占据半数以上，主要由于这类游戏的开发成本低、周期短。

报告指出了两个值得关注的细分领域。一个是女性向游戏，在新游频出的益智休闲和模拟经营类这两类游戏里，女性用户占据了主要比例，这表明女性向游戏仍然是一个具有市场潜力的领域，值得进一步开拓。

另一个是“三国题材”游戏。三国题材手游在过去的三年中呈现了稳定的活跃用户规模。近3年来每年的6月，三国题材手游去重活跃用户规模均保持在580万左右，表明了三国题材的手游的用户忠诚度高，活跃用户稳定。

报告还强调，AI在游戏行业的广泛应用正迅速推动着游戏生产效率的提升，并推动了游戏内容的重大变革。从TGI（Target Group Index，用于了解特定目标群体与整体人群之间的差异）的角度来看，AIGC的早期用户表现出了对手机游戏二级行业的高度偏好，这一偏好显著超过了全网人群。其中，他们对模拟经营和MMORPG这两类游戏同时表现出了高度渗透和高度偏好的特征。

举例来说，《逆水寒》手游将AI应用于角色捏脸和玩家与NPC的互动方面，从而极大地提升了用户的沉浸感，帮助产品上线后用户规模的提升。

报告显示，游戏行业趋向采用基于短期投放的快速获客策略，广告投放的周期相对较短，平均一组广告的投放天数仅为4天。在这一趋势中，休闲游戏中的“轻度”产品的回本周期有所拉长，平均获客周期呈现出增长的趋势。与此同时，在“精品化”中重度游戏，MOBA游戏寡头效应明显，多数产品也开始采取短周期投放策略来试探市场的反应。

传统的应用商店仍然保持着其主渠道地位，而以TapTap为代表的游戏垂类平台已成为新游的重要获客渠道。

此外，报告还表示，小游戏为开发者创造了弯道超车的机遇。得益于开发门槛低、碎片化时间、易上手等优势，游戏小程序能够快速积累用户。

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