移动游戏

运营了7年的偶像梦幻祭，最近频频成为玩家圈层中的话题焦点。

先是在7月底上海举办的bilibiliworld上，官方斥资打造超豪华展台，吸引了大批量玩家的关注前往，现场一度大排长龙 。

紧跟着游戏内偶像组合ALKALOID受邀献唱今年的BML（BILIBILI MACRO LINK，B站最早线下演唱会品牌）演出，在演唱会中燃爆全场。据了解，BML仅邀请了洛天依、初音未来和ALKALOID三组虚拟偶像嘉宾。

除此之外，从今年的8月12号开始，他们开启了为期将近一个月的《偶像梦幻祭2》主题特展7周年惊喜嘉年华，其展览内容之多元化，不止于玩家，同样令业内关注。

你或许很难想象，一款面市了7年的IP，在当下的玩家圈层中还能维持如此高的热度，并且能支撑他们举办如此丰富内容的展览。尤其在过去几年中，优质新品井喷，不断抢占大量年轻用户的关注力，《偶像梦幻祭2》的脱颖而出，则显得更加不易。

过去不少文章曾分析探讨该游戏成功背后的品质力关键，而透过《偶像梦幻祭2》的主题庆典线下展览，我想你或许会更直观的理解，为什么它的用户们会持续热爱这个IP。

7周年搭建精品互动空间，把梦幻带到现实

我曾经问过身边玩了很多年偶像梦幻祭的朋友，内心最大的诉求是什么？她的回答一是让小偶像“闪闪发光”，以及与小偶像们近距离、沉浸式地互动。

乐元素显然抓住到了IP受众的心理需求。在8月份开启的主题展上，他们与上海悦荟广场深度合作打造了《偶像梦幻祭2》主题特展7周年惊喜嘉年华，为玩家们献上了一个引人入胜、复古梦幻的主题互动空间。

首先是琳琅满目的沉浸式主题场景呈现。

比如在上海悦荟广场的1楼，不仅设置了舞台、旋转木马、热气球、加油站等常规景观，方便玩家与普通顾客打卡拍照留念。

还实装了AR互动装置，将偶像从虚拟二次元带到玩家的面前，触手可及，满足了玩家想要近距离接触心爱角色的愿望。而除了玩家外，大众顾客也可以参与其中进行打卡互动。

整个设计主题，主打的便是一个高度沉浸式体验。在唤起玩家对游戏的内在情感与回忆的同时，也赋予了玩家想要的仪式感和纪念价值。

而从玩家的反馈来看，与偶像合照留念加深了感情链接，之后PO照片到社交平台也满足了她们分享、展示这种体验的心理需求。其增强受众黏性与忠诚度的效果也是不言而喻的。

其次是现场氛围感的延伸营造。

除了主题场景的打造，官方在上海悦荟广场户外的侧招、挂旗以及商场内部的入口巨幕、电梯等多处都进行了IP主题的装饰。毫不夸张地说，你一进入广场周围，便会有踏入了该IP绝对领域的感受。

在电梯里，你或许还可以听到一些非IP用户，认真的对该展览海报进行点评。当听到一些赞美之词时，身为玩家的你也会自发产生一种与有荣焉的感受。

这种巨大的、环绕式的主题空间建造也被玩家笑称为“痛楼”，在拉升玩家满足感、自豪感的同时，也扩大了七周年特展活动的影响力与传播力，从线下反哺线上。

除此之外，官方还组织并鼓励玩家cos游戏角色，或携带偶像梦幻祭周边痛包巡场，为现场交流更添几分热烈氛围，增加了玩家的参与度，顺势为游戏拉了一波关注。

在展览之余，本次七周年特展，官方也首发推出了4款新品周边，现场一度排起了长龙。

身处整个主题展内，即便你不是偶像梦幻祭2的玩家，我想你应该也会被其浓烈的氛围感所感染。在它身上，弥漫着年轻、热烈、欢快等情绪。彼时彼刻，它便不止于代表一种圈层文化，更多的是主办方想为用户传递的一种共同成长、正向且积极的情感。

某种程度上，它是从一款游戏走到IP的高度时，方可能产生的一种附加“BUFF”，而想要催生出这种“BUFF”，并不是一件简单的事情。在这条路上，背后的推动者乐元素花费了整整7年时间，才将偶像梦幻祭IP推向如此影响力的境地。

7周年主题展的火热，一定意义上也展现了乐元素这些年来的IP经营成果。一方面随着时间迁移，沉淀了大量IP用户，助推线下展览的热潮；另一方面则是在打造契合用户的IP内容上，经过这些年的经验积累，如今官方团队更加深谙如何契合玩家们的DNA。

它的长线生长，植根于品质力

对于任何一个手游IP来说，稳健运营数年还不断地吸引着玩家视线，都是难能可贵的。如果再将目光落到女性向这一特殊的领域，你就会发现偶像梦幻祭IP所爆发的生命力与持久力极为惊人。其实对于很多玩家而言，“三两天换一个墙头”是很常见的事，而《偶像梦幻祭2》的用户黏性与忠诚度之高，玩家对其倾注的感情之深，都可称之为赛道内的现象级。

究其原因，我们认为偶像梦幻祭IP持续增长最根本的驱动力是内容品质所带来的内核力量。

其一是高水准的游戏品质，从《偶像梦幻祭》到《偶像梦幻祭2》，这个IP下的产品自诞生以来就在其所处的赛道有着稀缺性：优秀的美术，稳定的产能，无可替代的MV模式（3D建模+2D渲染+歌曲MV）。并且该游横跨音游+女性向两大赛道，在许多玩家的心中至今仍无代餐。

其二是独特的内容调性，偶像梦幻祭系列的主要游戏体验在于偶像养成，也即角色的成长性。该游的剧情塑造能力在赛道甚至是整个行业内都可以排在前列。49位性格各异的偶像，每个人的人设与闪光点在初期就已经深入玩家内心，他们追逐梦想与星光的青春活力、与其他成员之间的深刻羁绊，无疑加深了玩家对其的印象与情感。

同时，游戏内精致华丽的舞台演出效果，又把这种与所爱角色共进退的体验推向巅峰，引发玩家强烈的情感共鸣，感其所感，痛其所痛，形成受众对产品无比强大的黏性与忠诚度。

而玩家与小偶像们之间深刻长久的情感羁绊，或许是偶像梦幻祭IP最为宝贵的财富——乐元素也凭借其对该IP生态敏锐的洞察力与长线规划能力，一步步深入挖掘着更大的潜能与价值。

一步步深耕，构建一套成熟IP精细化运营生态

依托于对偶像梦幻祭IP的持续深入打造，乐元素也在这一赛道逐渐建立了一套完整的IP运营闭环，涵盖游戏、音乐、MV，到IP的系列动漫、漫画周边衍生品的研发，到线下漫展演出各个环节。其IP价值也随着时间迁移不断提高，在一众领域的延伸联动上其价值亦有着深刻体现。

举几个例子，二周年之际，《偶像梦幻祭2》曾在上海静安大悦城落地线下主题展，期间便吸引了大量IP受众前往打卡，一度打破了大悦城IP合作的单日销售记录及整个IP项目销售记录；到了今年，《偶像梦幻祭2》授权了手办品牌Good Smile 开发上线粘土人，一经上线便登陆各手办畅销榜；还有与KFC、格力高等品牌跨界联动时，其相关的话题度以及商业助推效果也相当可观。

某种程度上，与其它品牌联动的效果，可以切实印证游戏是否真正具备IP价值。而《偶像梦幻祭2》的用户号召力，透过这些联动可见一斑。

当然，不止于游戏品质，这些也与背后团队对IP的用心经营有关，在选取授权联动合作对象时，官方基本上选的都是调性高度匹配的优质品牌，这样做，一方面能为用户提供高品质产品和服务；另一方面，也可以反哺游戏的品牌影响力，借助优质品牌辐射更广泛的圈层。

IP联动上只是精细化运营的一个缩影。在IP长线深耕上，乐元素团队致力于高品质体验打造，也正是坚守精品IP打造，偶像梦幻祭IP除了建立运营壁垒，更重要的是树立了品牌口碑，最终坐拥一大批忠实IP受众。

此前在交流时，乐元素方面也曾表示，IP长线运营耐心和积累是两大关键要素。在漫长路上，他们的团队会从各个角度深挖和满足玩家诉求，让IP成为玩家的陪伴，和玩家一同成长。正是因为如此，越来越多用户愿意陪偶像梦幻祭走下去。

在当下高度红海竞争环境下，用户的认可与坚守始终是一个IP最坚实的护城河。总结来说，IP的精细化运营能力成为偶像梦幻祭长红七年的核心关键，助其不断焕发新的生机。