移动游戏

2017年，叠纸研发的《恋与制作人》上线，引爆了当时的女性向市场。其后，众多厂商顺应着浪潮，研发了许多以恋爱为卖点的女性向游戏，这个细分赛道也显出生机勃勃的景象。

只是热情之下的现实似乎不尽如人意。

在激烈的角逐中，大部分产品因流水达不到预期而憾然离场。时至今日，回望女性向赛道，《恋与制作人》依然是女性向恋爱游戏的头部产品之一，与之后诞生的《未定事件薄》（2020年上线）、《时空中的绘旅人》（2020年上线）、《光与夜之恋》（2021年上线）被女性玩家戏称为“四大国乙”。而同赛道的其他产品似乎就显得黯然无光了，很难有长期坚持运营下去并获得口碑与商业双丰收的。

今年在境外率先上线的《代号鸢》，不仅因其精致的美术与live2D技术，也因其与数值卡牌相结合的玩法，在国内女性用户中掀起了讨论的热潮，甚至一度成为微博游戏话题榜首。

开服时期超话热度

甚至仅凭港台两服就能维持这种社区热度直至今天。

5月31日数据

在女性用户更加集中的小红书，话题#代号鸢#的阅读量也超过2亿。

不得不让人感慨，今年的女性向赛道真是跑出了一匹黑马。

深入玩家社群的讨论环境，陀螺君发现《代号鸢》能有不错的反响，其实也不完全因为美术、技术的出众，毕竟审美是主观的，技术也是可以复制的。

有更深层的因素引发了这一现象。

有别于主流的讨论氛围

很大一部分玩家热衷于讨论《代号鸢》的剧情，内容不仅包括男女主之间的感情互动，甚至还包含了配角与配角之间、配角与路人之间的支线故事，并为他们产出了很多二创内容。

陈登，一个连金卡都不是的密探，却有很高的人气

玩家们在视频下的有感而发

你甚至可以在微博看到玩家们为《代号鸢》中的配角们建设单独的话题，形成游戏内更垂直的小圈子。

这种兼容并包的氛围在以往的女性向恋爱游戏中其实相当罕见。

比如在《光与夜之恋》的社群中，玩家们更关心男、女主之间的互动，或在卡面的细节上做研究，以此衍生同人内容。

对比代号鸢的超话内容：

当然更多的还是游戏攻略，毕竟“数值深坑”

出现这种情况，难道是因为《光与夜之恋》之类的游戏叙事不够立体，人物不够全面吗？

显然不是。

同是以剧情塑造为玩家带来沉浸情感体验的游戏，《光与夜之恋》的辅助角色（工具人）数量也很多，对剧情也有不同程度的推动作用，只是相比《代号鸢》，这些边缘化的角色对玩家的吸引力显然十分低。

表面上看，这似乎与《代号鸢》的群像题材有关，但更深层的原因其实是《代号鸢》的玩家画像与国内主流乙游的有区隔。

这一点在B站的评论中也能观察到。

玩家会被配角的个人故事吸引

也会被女主角的性格吸引

这两类玩家的需求到底有什么差别？《代号鸢》是怎样在剧本层面做出差异化的？

先简单说几个观点：

1.《代号鸢》与当前国内主流乙游的核心受众在感情观、内在需求方面有明显不同。

2.《代号鸢》根本差异性体现在叙事内核。以女主人设类型作划分依据，我们可以将《光与夜之恋》一类游戏剧情称为“小白花”故事，《代号鸢》称为“大女主”故事。同时，这两类故事的侧重点也有非常大的区别。（下文会继续剖析）

3.对“小白花”故事的需求已经、正在、还会被满足，即便是2023年，依然很多产品指向这一市场。但是对“大女主”故事的需求，仍然没有引起业内的重视，或者说对“大女主”的理解与真正的用户需求有偏差。对这个盘子下功夫，可以获得更多潜在用户甚至开启海外市场。

4.不管“小白花”还是“大女主”，本质都是为女性书写的现代童话，要从女性主义视角出发。

讲什么样的故事，吸引什么样的听众

首先要明确一点，女性向恋爱模拟游戏里，主角的形象塑造对游戏叙事的方向非常重要。虽然在玩家语境里有“代入党”和“非代入党”之分，但从心理学层面来讲都是玩家对自我身份的投射。

对女主类型的偏好体现了不同的感情观与价值观。

“小白花”故事里的女主：

她们通常会有善良、温顺、仁慈、无辜、柔弱等特质，与之配套的是出身高贵、个人能力超群、感情关系里占主导地位的男主角们，以及爱情至上、爱能拯救世界的故事内核。

偏好这一类型的玩家内心向往童话式的美好爱情，在感情关系里希望是被保护，被宠爱，被坚定选择的一方。她们更追求“甜蜜”，因此对男女主之间的互动更为敏感、需求量更大，男主无论是形象还是人格，都不能有明显的瑕疵。同时玩家们也不太关注其他内容与角色。

在这种叙事框架下，剧情的发展方向自然要落在对爱情的极致刻画上，无论具体的情节是发糖还是发刀，本质都要体现对爱情的讴歌与追求。

“大女主”故事里的女主：

（注：由于市面上真正体现“大女主”故事的产品太少，因此本文主要拿《代号鸢》举例，同时参考女性向网文里的女主类型）

她们通常具有独立、坚韧、冷静、理智等特质，在生活和感情关系中处于与对方平等、甚至更为强势的一方，可以被保护，也有能力保护他人。爱情不是最重要的，她们更关注自身成长以达到人生的完满。与之配套的是可以不那么强大，甚至有一些人格缺陷的男主角们。

在这种叙事框架下，剧情发展可以展现人生的更多侧面。对家庭、朋友的关照，对事业、财富的追求，甚至是对天下苍生的关怀都可以成为女主的终极目标。爱情固然重要，但也是锦上添花，在一些时候要为世界观做出让步。

偏好这一类型的玩家，同样更关注人格的独立与成长，也更喜欢在生活与感情中追求主导地位。

以《代号鸢》的女主广陵王为例，她就是人生的掌舵者。如果说“小白花”故事里的女主都像命运棋局里的关键棋子，那么广陵王则是棋手，她的人生不会因为与别人的相遇、离别而产生影响命运走向的波澜，也不需要别人的拯救。

她拥有自己的武装部队（密探），能够影响时局。因此她的手腕强硬，攻击性更强，甚至在一些情节里称不上善良：会使用计策达到目的，关键时刻杀伐果决。

面对爱情，她的理智也稳定占上风，会根据其他因素权衡对男主的态度。

刘辩假死归来，游戏为玩家提供了扇巴掌的选项，甚至可以两次

《代号鸢》里的男主角们也不是传统意义的强大和上位者。

比如刘辩，他会有很明显的性格缺陷。因为童年的创伤经历、长大后如履薄冰的生活处境，他常常表现出一些自毁倾向。作为天子他缺少政治头脑，有着孩童般的天真任性一面，而女主往往作为拯救者、更理智的一方出现。

广陵王几乎是刘辩的情绪稳定剂

即使是童年经历更幸福，掌握权力与名望的孙策，虽然在情节中会有霸气的体现，但在与广陵王的感情关系里依旧是弱势的一方。

委屈小狗名场面：让玩家体验征服江东猛虎的爽感

当女主成为真正意义上的强人，故事内核里爱情的比重就被明显压低了——是恋爱模拟游戏没错，但爱情本身不再被神话。

《代号鸢》用大量的笔墨去描绘乱世情景，塑造了很多游离于男女主角爱情之外的内容——友情，亲情，家国大义，以及别人的爱情。

因此，一些国内主流乙游的核心受众，在体验了《代号鸢》后会产生明显的水土不服，“恋爱感和陪伴感太少”“才见了几面就又要打打杀杀”。

在这种类型的游戏里她们找不到自己想要的情感供给，或者这部分内容占比太低。

相反地，《代号鸢》的核心受众却因为在这款游戏中获得了更多元的情感价值，从而对剧情赞不绝口，“爱情不过是人生的一部分，我们同时该体会更多的情感交锋”。

她们甚至为配角们创作出更多内容来补完《代号鸢》的世界。这也解释了本文开篇提到的，玩家们为配角建设微博超话的现象。

女性用户在成长，产品也该跟上脚步

一个比较明显的事实是，近些年女性泛娱乐内容（指小说、漫画、同人创作等）的风气确实在转变。比如早年间晋江文学网增设了女尊女强甚至是无CP的子频道，影视剧行业的“大女主”产品也层出不穷。

但是对于游戏行业而言，与其说风向在转变，倒不如说还有更大的女性向市场亟待满足。

“小白花”故事仍然会是大盘，这个市场还会长期存在。但是在这个方向竞争过于激烈，前辈也太过耀眼，想要在美术和音乐等等方面追赶它们似乎并不是那么容易。

而关于“大女主”的故事，事实上成熟的产品还是太少了，甚至放眼海外也不多见。

虽然早就有部分厂商捕捉到这个风向并做出尝试，但依旧没有触及“大女主”的本质——输出的故事要么是让女主彻底断情绝爱、全心搞事业，要么是披着“自强自立”的人设却还是“人人都无条件爱我”的加强版玛丽苏。更荒谬的还有粗暴地将男女地位对调，搞出“女霸总文学”，总归没有从男性视角中走出来，深入到客观存在的女性需求中去。

当然，这种结果要归咎于部分人对女性向游戏的误解：门槛相对低，好试水。事实是女性向游戏的技术门槛可能比较低，但理解、艺术门槛非常高。

说到这里，那就以陀螺君对女性用户喜好与需求的观察，粗浅地做个分类吧：

要注意的是这三种类型的用户是有可能相互转化的。

通常来讲，一位女性在不同的成长阶段，感情观念与需求会产生比较大的变化（理想状态下是从稚嫩走向成熟），A型会有逐渐转变成B型的倾向。

但是AB之间也会在一定程度相互转化（这一点主要取决于游玩时的心态）。

A型与B型的不同，可以是一位女性在不同人生阶段的转变，也可以是不同群体之间的差异。

B型的玩家，一部分是从A型转化而来的，还有更多的是未被触达的潜在用户，是混沌的，更是广阔的——把握住这部分用户的需求，游戏前景不言而喻。

女性向之路可以走得更宽

女性向游戏的滥觞在日本，国内受日乙的影响比较大，这也是国内A型玩家率先被看到、被满足的原因。

游戏产品在做市场调研时，更倾向具体数据与用户画像的研究。在A型的用户群体中做调研，因此给予行业的反馈也更多倾向对A型玩家的关注，从而可能忽视了B型和C型的需求。

值得注意的是，日本的社会环境与中国市场还是有很大不同，很多日系乙女游戏的情节不被国内玩家所接受。

举一个简单的例子，国内的日乙玩家中流行一个梗叫做“煮饭婆”，意为不管游戏的题材是什么，女主总会做出给各类男主角当后勤（煮饭、打扫卫生、疗愈身体和心灵）的行为，以此来展现温柔善解人意的一面。这其中隐含的则是国内玩家们对“大和抚子”式主人公塑造的不认同。

国内当前主流乙游，在日系乙女游戏的启发下，根据社会环境对内容进行本土化调整，因此吸引了大批受众，也奠定了这个赛道里“小白花”故事范本的基础。

到了2023年，后来者还要继续沿用这个道路，恐怕已经不是最好的选择。不妨打开视野，突破“小百花”受众的圈层，让更多潜在的用户感受诚意，把赛道拓宽，对大家都好。

总之，在游戏行业这样阳盛阴衰的领域，做女性向需要更多的沉淀，看到、听到不同类型用户需求与声音，而不是简单地以一个“女性向”标签抽象概括差别巨大的群体。

这条路或许任重而道远，但市场一定不会亏待先行者。