移动游戏

作为盛极一时的游戏品类，MMORPG早在多年前就被嘲“大限已至”，玩家审美疲劳、玩法同质化、用户娱乐习惯碎片化等问题让这一赛道瓶颈难破。要想新游新玩法辈出的市场环境下杀出一条血路，对玩家需求的理解和高品质的创意内容成为了破局关键。

《倩女幽魂手游》前几日在网易520发布会上公开了新职业预告视频，并在同日举办了其七周年发布会，爆料未来一段时间开发计划。

7年，已是许多产品望尘莫及的存活时长，它到底是强弩之末还是真正踏出了一条MMO长线运营的道路？

这些数据给出了答案——7年、1亿2000万注册用户、IOS畅销榜角色扮演游戏排名前30、稳定客观的流水收入……着眼整个MMORPG赛道，倩女手游都是近年来仙侠品类标杆产品，深耕垂类却不冷门小众，看似低调却难掩锋芒，其长线生命力与运营成绩令人震惊。

*倩女幽魂手游近三月角色扮演畅销排名曲线，数据来源：七麦数据

时至七年之痒，《倩女幽魂手游》在这条既重玩法又重长线运营的道路上持续完成自我和品类超越，背后一定有其成功原因。游戏陀螺联系采访了开发团队，希望能聊聊这款七年超长领跑的国风仙侠手游如何在国产MMO品类里稳坐天花板。

我们还想问出那个思考已久的问题——在MMO赛道我们还能玩出什么新活？

长线运营不等于躺吃老本，他们的创新直戳玩家心窝。

在七周年发布会上，倩女手游公布了第13个门派职业“战狂”的悬念预告。戏腔悠扬、金属面具、身着战甲……种种元素透露着家国情怀天命交织的神秘氛围，而与昆曲经典剧目《夜奔》的联动，更为新职业增添了英武悲怆的色彩，很难不让人联想豹子头林冲莫非与职业设定有着微妙的关联。

谈及新职业的构思，开发团队告诉我们，倩女手游的职业设计始终坚持创新，但并不盲从市面当前热点去做所谓的创新，而是以用户为核心的相对创新，新职业战狂便是如此。

笔者在回顾倩女手游近年来的新职业设定时惊奇地发现，这已经不是倩女手游第一次“为用户做职业”了。为何倩女总能抓住玩家的胃口？从职业设计层面或许可见一斑。

从外观设计上看，倩女手游的审美始终在线，毫不夸张地说，是国内同类游戏角色设计的标杆。2017年倩女手游偃师职业上线，以机关术见长的职业在武侠玄幻游戏中并不少见，但倩女不满足于此。他们在传统的武侠宗派“唐门”善用机关的设定基础上，为偃师这一职业设计了巨型机甲傀儡，随装备等级提升，傀儡外观也会愈加酷炫，在关键时刻还能和傀儡合二为一，召唤远古战魄，可谓是国风玄幻版的“高达”、移动的“军火库”。

2020年，倩女手游分别于年初、暑期推出两个新职业——影灵和蝶客。为做好影灵的职业设计，倩女手游与金沙遗址博物馆深度联动，将三千年前的古蜀文明的金沙镜给搬进了游戏中作为新门派，提取太阳神鸟、古蜀面具等元素塑造神秘唯美的影灵外观，被网友随手搬运到youtube的影灵CG混剪也获得了10万+的播放量。

蝶客职业的主角则以仙气飘飘的蒙眼造型出现，更是直击仙侠用户审美，让玩家直呼惊艳！

而刚刚发布的新职业战狂在颜值超高这条路上一脉相承。虎背蜂腰、鬼面双持的外观设计尽显将士气概，透过威严面具依稀可见残留的戏妆，似乎又在讲述着一段不为人知的故事。

从战斗玩法上看，倩女的职业设计历来都是独具匠心。“可男可女可妖怪”的影灵拥有瑶羽（女）、月鸣（男）、阿乌（小乌木精）三种不同的形态,三种形态甚至对应不同技能套路，并且可以在战斗中互相转换。

而蝶客则拥有独一无二的附身机制，可辅助可输出，甚至可以召唤幻夜降临，同时使得多位敌方玩家处于梦魇状态，与MOBA类游戏中的“关灯”有异曲同工之妙。

新职业战狂的战斗设定更是别出心裁。开发团队告诉笔者，在倩女数以亿计的玩家中，有一批玩家热衷于酣畅淋漓冲锋陷阵的战斗体验，相比防御属性，他们在角色养成上重视燃战输出，于是策划抛弃了固有的装备位搭配思路，让新职业战狂的一个护具位成为了武器位，造就了一个双持双手近战武器的物理系金属甲职业。

无论是独具匠心的外观设定还是别出心裁的战斗设计，倩女手游的每一个新职业都能兼具对玩家需求与情感表达的追求，直戳玩家喜好。从过去最近的2次新职业上线APPstore的排名变化可见，如此用心的职业上线也为倩女手游从白热化竞争的MMO用户圈层中大赚一波新用户。

*倩女手游影灵职业上线app store排名变化（2020年1月9日上线）

*倩女手游蝶客职业上线app store排名变化（2020年8月25日上线）

新职业战狂的上线时间暂未公布，但可以预见的是，倩女手游新职业上线时，必将再度掀起一波浪潮。始终站在玩家视角零距离沟通，或许就是倩女手游新内容始终受欢迎的秘诀之一。

不同的门派职业能让玩家暂离现实枷锁扮演另类人生，而丰富的游戏玩法是玩家保持新鲜感、成就感的基础，吸引用户持续留存。

发布会上，倩女手游还公开了海战玩法与全新开放式地图的开发计划，优秀的研发技术为新玩法、新体验带来无限可能。比如海浪采用实时演算效果，让玩家在出海的过程中，实时感受船体的颠簸，海上还会有电闪雷鸣等极端天气效果，甚至岛屿场景梧桐神树燃烧的烟雾也将受到游戏内实时的风向影响，玩家将在新玩法汇总获得身临其境的真实体验。

将影响玩家体验的细节做到极致，是倩女手游打造沉浸式仙侠世界的态度。开发团队还告诉笔者，频繁更新的玩法活动并非意在塞满玩家在线时长。与市面上许多MMO手游不同，倩女的玩法更新核心目的是服务玩家需求。

MMO类游戏在激烈的市场竞争中异化出了又肝又氪的印象，当肝不动氪不起阻碍了角色养成，用户往往会因为战力断层缺失社交氛围，从而加速流失。

笔者以年度流水收入为参考，将倩女和其他同量级的头部MMORPG产品做了对比，相比市面上大多数MMORPG“上班”式的游戏体验，倩女日常任务量压力可谓最小，从日常任务到限时活动，任务耗时仅为同品类的一半。笔者推测某种程度上，倩女手游的超高用户粘性、社交强度与其数值稳定、轻松减负的特色形成了良性循环。

这样放养式的任务安排是否会影响玩家角色成长？答案恰恰相反。

密集的活动安排下，新玩家往往会短期猛肝一段时间，而后因为一两周暂离就与大部队拉开差距，从此再无游戏体验可言。

*某仙侠题材回合制MMO玩家贴吧发言

而倩女手游在低肝度的任务安排前提下还能做到账号贬值少、战力不掉队、道具还值钱。无论何种原因流失的玩家想找一款游戏来玩的时候，自然就会产生旧游重玩的念头。

在外部平台的推广活动中，我们也可以看到倩女手游在为玩家打造良好社交生态方面不遗余力。

与洽洽瓜子联动赠送实物礼包、与夫子庙文旅联动为因游戏结缘的5对侠侣举办婚礼、一年一度品牌公益活动……对长线运营的产品而言，品牌文化建设与玩家荣誉感的塑造至关重要，而倩女手游大大小小的活动也证明了在市场竞争日渐激烈的背景下，品牌温度如何赋能产品运营。

在传统MMO时代，倩女开发团队的积淀足够夯实。而在后MMO时代，浪潮汹涌，产品比拼的不仅是技术力的角逐，更是玩法创新、数值稳定、用户生态等多维度的综合较量。倩女幽魂手游开发团队用七年常青，逆势发育的成绩证明了努力耕耘的价值，也因过去7年的持续创新与用户运营，倩女手游才能在MMORPG领域一枝独秀，成为“没有平替”、“没有代餐”的头部仙侠手游。