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2022年9月15日-9月19日，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会在山东济南举行。本届博览会共有11大展馆，为贯彻落实文化产业数字化战略，其中特别设立文化数字馆，希望以此拓展文旅融合的新阵地，为文旅产业的创新业态及融合发展提供新思路。作为实时互动领域的领先企业，阿里巴巴旗下云游戏研运一体化服务平台元境应邀参会，共话文旅产业新机遇，共探文化产业新方向。

文旅产业数字化升级难，元境元宇宙解决方案带来破局新思路

近年来，数字文旅逐步发力，成为推动文旅产业消费复苏及产业升级的重要力量。早在2020年，国家文化和旅游部就曾发文鼓励加强沉浸式内容体验、提升数字化水平，但目前文旅行业数字化业态的表现形式仍然相对浅表化，常出现“新瓶装旧酒”的现象，即对技术形式的关注往往大于对文化内容本身。

为解决这一痛点，领先的云游戏技术服务商元境推出了全新的文旅元宇宙解决方案，希望通过从形式到内容的全面升级，实现文旅产业数字化发展的跃进。阿里巴巴云游戏事业部 (元境) 副总经理龙志勇在「2022 中国文化产业高质量发展峰会」上提出：“文旅行业要做到‘新瓶装新酒’，首先要用“新瓶子”实现形式上的焕新，以3D高清建模搭建虚拟场景，以智能虚拟人演绎文物背后的故事，以云原生、跨终端、多人同屏的能力来实现游戏级别的实时互动；然后再装上新酒，即发挥虚拟数字的强项，以沉浸式的互动和游戏化的叙事，为用户带来文化新体验和新价值。”

借助强大的云游戏技术底座，元境有望为各产业的数字化进程带来新解法。大会现场元境展示了过往服务的云游戏案例，如大家耳熟能详的《云原神》、《逆水寒》、《永劫无间》等。元境通过云游戏技术帮助传统游戏打破设备性能限制，实现随时随地、跨端全平台、高清实时互动的全新体验。

元境博域文旅元宇宙首次亮相，助力文旅行业多维升级

为更好将自身云游戏的技术积累横向辐射，推动文旅数字化—文旅元宇宙的价值升级，元境推出旗下文旅元宇宙品牌——元境博域，并在现场展示了元境博域与多个国家一级博物馆联手打造、全球首个100%全云化、游戏化的文旅元宇宙，带来真正沉浸式、强互动、故事化的云上看展新体验。通过文旅元宇宙，用户可选择虚拟形象，进入「唐三彩住宅模型」，全方位、微距体验藏品内部的细节以及院落构造。

数实融合的创新技术不仅能助力用户一探博物馆文物的另一面，还能助力失传文物实现新生。元境通过实时云渲染技术还原了王维失传的《辋川图》，让用户仿佛置身云飞水动、丘壑流馨的辋川山水中，感受王维作画吟诗、参禅奉佛的桃源生活。元宇宙所独具的沉浸式互动体验，可更好让用户零距离感受中华文化弦歌不辍的传承和思接千载的心绪。

基于丰富的云游戏服务经验及坚实的技术框架，元境携手众多合作伙伴，共同建构文旅元宇宙的数字化底座。元宇宙关键生态伙伴花生粒&元汽智驾，过去曾推出西安博物院的虚拟人唐小元，此次合作为元境博域带来了成熟的智能虚拟人品牌营销方案。曾实现三星堆元宇宙直播的合作伙伴Innokids&VirtualLife，将应用其所专长的线上沉浸式互动设计和建模能力，为元境博域的文旅元宇宙实现技术加持。为了让用户在文旅元宇宙中获得更高的参与度和更强的沉浸感，元境博域还联手曾经打造西安文旅标杆案例的步云科技，融入其虚实结合的线下AR互动技术来提升用户体验。集众家之长，元境博域与多位合作伙伴共建了一个多元、互联的元宇宙生态圈，从而更好支撑新文旅在元宇宙业态的场景落地和价值创新。

元境博域此次带来的文旅+元宇宙交互共生的新业态场景，不是简单复刻文旅文化，而是依靠技术对文旅行业的用户体验、产业关系、文化价值进行多维创新。

文旅新玩法

大会现场展示了元境博域文旅元宇宙中集故事性、沉浸感、互动性为一体的3D超高清文物藏品，用户在云上可与杨贵妃佩戴的「银香囊」和唐人最喜欢的「金凤」金器等藏品进行深度互动，跨时空地满足了用户“可参与、可感知、可收藏”的需求。

商业新增长

元境博域打造的文旅元宇宙助力文旅文博景区构筑全域IP运营模式，搭建了一条从线上云游到线下打卡，再回到线上沉淀，并与实体产业结合的双向互哺产业链路，持续沉淀用户价值。从线下虚实结合的游戏化互动及虚拟人导游，到线上展览、数字化艺术藏品、线上-线下研学活动、游戏化的实体艺术品手造，打造多渠道创收机会。元境博域希望通过创新多元盈利模式，构建一个多方共赢又能不断制造新增量的商业模式，为合作伙伴带来更多新增长。

文化新形式

以文旅元宇宙为新动能，不仅能够通过新技术让文物重新焕发活力，使中国文化瑰宝实现永久留存和永续利用，而且可以助力文旅资源全民共享、促进文化服务体系的全面建设，真正实现“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

目前数字化产业升级已成国家战略，科技+文化的融合必将是大势所趋。以文旅元宇宙为起点，未来元境将携手更多合作伙伴，依托强大的数字化能力和技术底座，创造出更多新体验、新玩法、新商业模式，加速行业发展，推动中华文化创造性转化与发展。