行业活动

12月16日，2021年度中国游戏产业年会在广州举行。会上，与会嘉宾就“遵规自律，多元赋能，积极融入数字经济发展新浪潮”的主题展开分享。其中，网易公司副总裁王怡在会上发表了《持续创造正向价值，坚定承担社会责任》的主题演讲。王怡表示，游戏持续进化的驱动力源自时代的使命、社会的期待和对价值的思考，最终归结为责任二字。

围绕“如何更好地让游戏承担起时代责任”这一议题，王怡结合网易自身实践从三个角度进行了分享。他表示：要将游戏在技术、模式上的创新，真正作用于中国文化的传承与创新；要让游戏在技术、模式上的发展红利，真正转化成能让社会共享的红利；要呵护年轻群体，在游戏中始终坚守未成年人保护的底线。通过传递游戏正向价值，向社会持续输出正能量，与行业同仁一起推动产业不断向上。

以下为演讲内容原文：

大家好，很高兴能来到本次年会和各位共同交流分享，汇报网易游戏的相关工作。

今年，“元宇宙”概念的火爆引发了人们对游戏未来发展的畅想，我们似乎能想象到，未来游戏将加快融入社会发展的脉络，实现更多跨领域的交融和发展。

相比二十年前，时代环境发生了巨大的变迁，游戏行业也在不断适应和进化，让人们深刻认识到“游戏不只是游戏”。如今，游戏已经成为助力防疫的数字工具，成为低碳环保的实践场景，成为文旅复兴的助推器，这些都是我们过去未曾预料的，但在一种本能的驱动下，都一一成为现实。

游戏持续进化的原动力是什么？有人说是技术，有人说是商业，而我认为这种驱动源自时代的使命、社会的期待和对价值的思考，最终归结为责任二字。作为游戏从业者，在推动产业繁荣发展的同时，我们更要有承担时代责任的决心，将责任内化为产业的发展动力。

结合网易的企业实践，我们想从三个方面来和大家共同探讨，如何更好地让游戏承担起时代责任：

一、将游戏在技术、模式上的创新，真正作用于中国文化的传承与创新。

今年以来，一系列文化作品融合传统审美和现代演绎，成为耀眼的文化IP，比如《洛神水赋》、《唐宫夜宴》等节目，惊艳国人的同时也获得了海外网友的盛赞，更重要的是，它们也激发了广大年轻人的文化自信。

一期好的节目能引发广泛的社会效应，我们认为，一款好的游戏也能够成为承袭中华文脉的载体，助力中国传统文化走向“顶流”。上个月，《永劫无间》与平遥“文涛坊”古兵器博物馆联动，通过数字化的方式，在游戏中还原了博物馆镇馆之宝——清中期玛瑙马首短刀，向全球玩家重现了中国古代匠人的精妙工艺。为一睹原版“马首刀”的精美细节，大量用户涌入博物馆的官网，一度导致网站瘫痪。

目前《永劫无间》的玩家已遍布包括126个一带一路国家在内的全球160个国家和地区，在全世界的年轻人之中掀起了东方文化热潮。千年前的丝绸之路，茶叶和丝绸在驼铃声中走向世界；如今，借助数字化演绎和触达优势，游戏正成为中国文化输出的新丝路。

在传统文化传承和再创造中，游戏涌现出澎湃的活力；而伴随着社会的发展与进步，游戏正从时代精神中汲取新的力量。

上周，三名航天员在空间站授课的画面刷爆全网，也激发了千千万万青少年对太空探索的热情。近年来，从“嫦娥”奔月到“祝融”探火，从中国人首次进入自己的空间站到“羲和号”实现太阳探测零的突破，中国航天精神一次次感召着我们。结合中国航天所取得的科技成果，我们在EVE端手游中推出了一系列深度的游戏内容，让更多年轻人了解中国航天文化，感受中国航天精神。

以游戏为媒介，推动传统文化的创新演绎，将社会关注导向主流价值，既是对企业数字化优势的充分利用，也是我们在这个时代的担当。我们相信，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，中国游戏能够成为中国灿烂文化的生动映照。

二、让游戏在技术、模式上的发展红利，真正转化成能让社会共享的红利。

今年，“游戏元宇宙”概念大热，但是我认为，元宇宙的真正目的不是要在现实之外重建一个平行世界，它只是我们打造一个更好现实世界的手段。扎根现实土壤，用科技解决现实问题，游戏与现实世界的关系将变得前所未有的紧密。

今年，在“共同富裕”的感召下，各界力量拧成一股绳，共同助力提高全社会运行效率、提升全体民众福祉。借助数字化的力量，游戏也在各类公共事件中发挥积极作用。不论是在突发的河南灾情中，《大话西游》、《逆水寒》、《新倩女幽魂》等游戏积极提供援助、号召玩家关注灾情；还是在防疫的不同阶段，《梦幻西游》手游以IP动画的形式积极科普防疫知识，游戏都展现了广泛触达、灵活高效的新型媒介优势。

推动社会普惠，光游戏自身还不够，我们希望打造出人与人、人与自然、人与社会的精神共鸣，建立链接各界的场景和渠道，凝聚更多人的力量。正如《光·遇》在构建人与人之间的温暖社区的同时，也在通过海洋节的形式，将共同的注意力引向低碳环保；通过《天下3》，玩家的爱心和关切可以跨越山海，抵达遥远的川藏线，筑成山区孩子们崭新的教室。

从助力抗疫、救灾驰援到公益助学，我们持续发掘并深化游戏的多元价值，推动社会公益事业行稳致远。我们相信，未来游戏能够成为社会普惠发展的推手，帮助公共普惠事业走上“云端”、触达“指尖”，带动更多力量。

三、呵护我们这个时代的年轻群体，在游戏中始终坚守未成年人保护的底线。

今天的00后、10后，是第一代真正在互联网环境下成长起来的年轻人，互联网环境深刻影响着他们的成长。正因如此，我们需要时常问自己，未来十年、二十年，我们想要一个怎样的世界，将明天的愿景作为今天的要求，坚决做对用户负责的游戏，在保护未成年人这件事上不能有一刻松懈。

未成年人保护不仅是企业工作的准线，还需要纳入企业的顶层设计，站在企业发展的全局视角去思考。我们做了很重要的一件事情，就是成立了专为未成年人服务的部门“网易游戏未成年人保护中心”，将保护工作提升到了一个新高度。同时，我们将更多资源向未保工作倾斜，包括在未保领域开发和应用各类前沿技术，以AI技术和大数据分析为抓手，加以人脸识别，及时拦截和管控疑似未成年玩家账号，有效识别、过滤和阻断网络中的有害信息，为未成年人营造绿色健康的游戏环境。

放之整个社会，针对未成年人保护这一社会性课题，网易游戏以企业为中轴，开启多方沟通协作，织密青少年防护网。筑牢家庭的第一道防线尤为重要，从最初的“网易游戏家长监护服务中心”，到专门的未成年人客服团队，再到今天的“家长关爱平台”，十多年来，我们与家长的沟通从未间断，双方的协同管理也变得更为紧密高效。与此同时，我们也积极问策社会智囊，与有关部门联动协作，通过开设公益专栏来提升青少年网络素养，打击非法租号和游戏黑产来遏制违法行为，从网络到现实、防护到治理，形成各界共同参与守护的有机生态。

在游戏产业的发展中，我们既需要保持对未来的想象，在数字化浪潮中探寻产业进步的持久动力；更要守得住初心，传递游戏正向价值，向社会持续输出正能量。未来，希望能和各位同行一起，以责任为引领，有信仰、有担当，推动产业不断向上！

以上是我的分享，谢谢大家！