若问2016年最火的二次元游戏是什么,《阴阳师》一定是大多数人心中的答案——公测破圈,潮水退去仍旧称霸二次元手游圈。而今,伴随着2021年网易游戏520发布会的开展,平稳沉淀,全新启航的《阴阳师》也即将迎来五周年庆典。
手游行业向来是大浪淘沙,大多数产品上线后都能收获较高的热度,但若没有出众的产品品质和运营水平做后盾,再沸腾的水也将飞速冷却,俗称“一波流”。《阴阳师》虽已成为手游界“元老”,却一直保持着出色的——据统计,2021年至今,《阴阳师》及其相关词条已经上过28次微博热搜。
超越常规手游的生命周期,热度、话题度持续走高,五岁的《阴阳师》究竟为何能做到?或许,从其围绕IP进行的一系列布局,我们得以窥一斑而见全豹。
探讨深层次问题,《阴阳师》庞大世界观的冰山一角
在网易游戏520发布会上,《阴阳师》公布了IP多个维度的动向,包括全新版本内容、二次元IP联动、艺术灵感企划、「妖怪证悟计划」等。其中,我们也有幸目睹了以阿修罗和帝释天为主角的「天域篇·下篇」剧情宣传片——“深渊觉醒,天魔归来”,二人反目成仇,阿修罗也将作为全新SSR式神降临平安京。
对一款IP产品来说,拥有宏大且迷人的世界观,并借助扣人心弦的剧情将世界观表达出来,是对IP长线运营有非常大助益的事情。
一直以来,《阴阳师》打造了多个高热度剧情,它们均脱胎于《阴阳师》世界观,深层次探讨和体现了《阴阳师》世界观对于自由、生命等理念的真知灼见。人与妖、光与暗、爱与憎、生与死,自由与枷锁,相因相生,交织蜕变。
以「离岛之歌」和「日轮之城」剧情为例,前者通过被困在“牢笼”的阿离从歌姬到妖怪不知火的变身,展现《阴阳师》世界观对自由的探索和定义;后者以曜姬长大前后对于守护的衡量和抉择,阐述“生如远舟,向死而生”的奥义,让我们感知到《阴阳师》世界观对生命的敬畏和思考。
深刻的故事内涵,辅以较高的画面观赏性,使得不管是剧情本身,还是CG动画、随故事诞生的新式神,都能在玩家群体中获得了较高人气。在这之后,《阴阳师》也以年度剧情站的方式,对诸多游戏理念展开了更深入的探索。
比如本次破壁出圈的「天域篇·上篇」,神族帝释天和鬼族阿修罗,两个角色均来自印度教,打破了游戏从日本妖怪传说中取材的设定局限性,使阴阳师世界变得更加多姿多彩、不可预测。
角色人设来说,帝释天柔弱白切黑,颠覆世界只为摆正你倒影的“疯批”属性令人眼前一亮。阿修罗诞生于黑暗却渴求光明,惟愿焚尽世间所有黑暗与伪善,是亦正亦邪的魔中之神。两人互相救赎,却又恩断义绝,陷入由误会与阶级矛盾构筑的复仇战。
《阴阳师》用全新的剧情、富有魅力的人物设定,让我们看到了世界观的深度与可延展性。而影视化的叙事手法,则为「天域篇·下篇」埋下剧情伏笔,成功勾起玩家“追剧”的热情,并为游戏未来内容版图的延展创建了一处新平台。
这些丰富且饱含深度的剧情内容,持续开拓着阴阳师IP宇宙的生长脉络——而这些宏大的故事篇章,也只是《阴阳师》庞大世界观的冰山一角。
联动知名二次元IP,赋能游戏长线运营
庞大的世界观版图之外,作为二次元头部手游,《阴阳师》也始终坚守着自己的二次元文化阵地。
随着社会经济的变迁,多元文化盛行,二次元文化早已从小众群体“圈地自萌”,变成了深受年轻人喜爱的主流文化之一。《阴阳师》深耕二次元领域,除了随游戏全新剧情而制作的CG动画外,也陆续推出了《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》等网络动画,去填补IP玩家的需求。
但显然,《阴阳师》并不仅仅满足于此。过去的日子里,他们不断地与二次元用户感知度极高的经典动漫IP进行合作,给予玩家新颖体验,为游戏注入新鲜活力。
比如近几年《阴阳师》与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、《鬼灯的冷彻》等二次元热门IP的联动,通过不同IP世界观与阴阳师世界碰撞交融、推出绝版限定角色等,刺激用户活跃度。而这样多频次、高质量的IP联动,不仅能得到深受二次元用户喜爱的经典IP助力,将IP粉丝、泛二次元用户聚集于此,更通过不断刷新的游戏新鲜感,拉近与玩家的距离。
因此,《阴阳师》也会持续主动地寻求拥有庞大受众、且与自身调性相符的二次元IP进行合作——尤其值得一提的是《鬼灭之刃》。
《鬼灭之刃》动画在B站总播放量超3亿,评分高达9.8,是去年最为热门的新番,不管是浮世绘画风,还是少年与鬼的战斗,都与《阴阳师》有着非常高的契合度。在去年同期动画完结、热度达到新高峰之际,《阴阳师》宣布与其联动,不仅成功承载鬼灭IP粉丝的热情、延续动画热度,也拉新到鬼灭IP粉、使“双厨狂喜”的老玩家回流,赋能《阴阳师》长线运营。
而在刚刚过去的网易游戏520发布会上,《阴阳师》也公开了全新联动对象——《咒术回战》、《三丽鸥家族》——更是引起了屏幕前粉丝的震惊和“弹幕狂欢”。
以《咒术回战》为例,其是2020年现象级动漫作品,成功拿下bilibili2020年度动画榜单“年度热门日本新作”第一名,话题度颇高,且成功破圈,广受二次元核心粉丝及泛娱乐用户喜爱。《阴阳师》与其强强联合,能够最大程度借用《咒术回战》超高的市场关注度,再次提升自身品牌话题度;而《咒术回战》也能借机“镀金”,稳固在二次元用户心中的地位。
而这种与二次元头部IP联动,触达多个圈层的IP用户、双向赋能IP价值的策略,也将是《阴阳师》长线运营的重要一环。
传递艺术与美学理念,为IP注入新的生命力
二次元领域之外,《阴阳师》在艺术跨界上亦迈出了深远的步伐:与不同行业的艺术家合作,用多元表现形式向玩家传递艺术与美学理念,让IP承载更多文化价值,为IP注入新的生命力。
2020年11月,《阴阳师》与日本艺术家蜷川实花携手推出的神乐限定皮肤「朝露繁花」令人印象深刻。蜷川实花的作品以“花”为主要视觉意象,具有强烈的个人风格与深邃的女性美内涵。与平安京世界的碰撞,仍旧以繁花为视觉参考和灵感源泉——神乐手执折扇,繁花着身,梦幻美妙,沁人心脾。
五周年来临之际,一直在探索艺术合作边界的《阴阳师》,也将继续博采众长,传递美学理念,开启艺术灵感企划联动新篇章——网易游戏520发布会上,其宣布将与CLAMP、天野喜孝合作,为大家带来艺术家联动皮肤、结界等全新限定内容。
可预见的,在未来,《阴阳师》还将以兼收并蓄、海纳百川的气魄,与更多领域、不同国界的艺术家们跨界合作,吸取精华,反哺在游戏角色、美术等设定上,形成良好的IP生态循环。长此以往,《阴阳师》必将开出品类繁茂的艺术之花,同时构筑出属于自己的多元艺术文化空间,让玩家近距离接触艺术、感悟美学。
涉足多个领域,《阴阳师》进一步扩大IP泛娱乐化赛道
深耕二次元领域、联动人气IP、传递艺术价值......这些均是阴阳师IP能够出类拔萃、实现长线运营的重要一环,但并不是保证其长久立于不败之地的唯一缘由。
如今,凡是能被称作IP的产品,纷纷着手布局IP矩阵,探索IP拓展的无限可能性。《阴阳师》得益于宏大的世界观、单个剧情构建的小世界,以及游戏中有千丝万缕联系的角色们,使得IP拥有较大的挖掘和想象空间,在泛娱乐领域延伸、布局。
比如与本职关系紧密的IP衍生手游,深耕二次元领域的网络动画。除此之外,《阴阳师》也多维度、发散式打造IP矩阵,涉足音乐剧、线下主题店、影视剧、同人番剧等方面,用多元化的泛娱乐内容,让我们看到阴阳师IP发展的无限潜力。
这一次,他们选择通过「妖怪证悟计划」,寻觅IP泛娱乐化的全新领域。
「妖怪证悟计划」是《阴阳师》在网易游戏520发布会上公布的新项目,由阴阳师动画工作室出品,以阴阳师系列短片计划的形式,向玩家和观众展示了《阴阳师》主题下,更多世界观、更多题材的平安京宇宙——赛博朋克世界、全新角色立绘、枪战与悬疑并存,是阴阳师IP布局的一次全新尝试,承载着阴阳师IP的更多期望与可能性。
而这种另类解读玩家熟悉的人物、在剧情背后设置深层内涵的全新内容形式,也意味着《阴阳师》将突破游戏的边界壁垒,向更广泛、更多元的世界探索前行。
结语
五年常青。《阴阳师》如同一棵大树,深深扎根于二次元领域,并逐渐朝着更广阔的天地开枝散叶,汲取各方阳光和雨露反哺自身IP,以丰富饱满的再创作力,构建、完善、升华《阴阳师》的多元化IP宇宙。在这个过程中,他们也链接IP与多元文化领域相交的支线,网罗到了多元圈层的用户。
在突破手游平均生命周期的第五年,《阴阳师》依然能够散发出这般旺盛的生命力,也表明它的上升期远远没有结束。因此,即使已经站在同品类手游的顶峰,《阴阳师》也将继续自我突破、迭代,与我们“相约无限未来”。
毕竟,IP宇宙进化之路永无尽头。
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