2月2日,知名数据平台App Annie正式发布“2021年度全球发行商52强”榜单。
本年度共有10个国家和地区企业上榜。其中,中国有15家企业入榜,较去年同期(11家)有所增加,数量略低于美国。在排名方面,腾讯和网易继续蝉联榜一榜二,莉莉丝跃升15位,FunPlus跃升7位,齐齐进入榜单TOP20。除这四家外,中国上榜游戏企业多数集中于TOP40到TOP50之间,排名情况优于去年同期。
App Annie从2012起便会通过内部数据统计技术将前一年 iOS 应用商店与 Google Play 商店的付费下载及应用内购获得的收入结合起来,选出每年的52强发行商(首年为50位,并只收集了iOS数据)。今年榜单统计的是2020年1月1日至2020年12月31日iOS与GooglePlay综合用户支出排名前52位的发行。收入排名依据应用商店的付费下载及应用内购收入,不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅收入。
亚太地区发行商占榜单半壁江山,中国入榜企业数量持续跃升
在本年度全球52强发行商榜单中,亚太区地区的发行商占据榜单半壁江山(31 家),中日两国合起来一共占据了25个席位,中国在今年入围了15家企业,数量略低于美国(16家),排名第二。除中国、日本、韩国、美国外,其他入围的发行商主要来自欧洲地区,其中包括芬兰、爱尔兰、俄罗斯等。
App Annie在2011年开启榜单统计,由于当年只统计了iOS数据并未计入Google Play的数据,因此,我们从2012年开始观察,2012年中国入围企业仅有2家,到2015年升至9家,到今年已达15家。8年间,中国入围TOP52的发行商数量已稳步上升。从入围的情况来看,近两年,国内出海企业成绩相当不错,尤其是较早布局海外市场的国内游戏厂商。
具体来看,今年入围的中国发行商是:#1 腾讯、#2 网易、#12 莉莉丝、#15 FunPlus、#24 字节跳动、#26 阿里巴巴、#29 百度、#35 米哈游、#37 IGG、#41 欢聚集团、#44 友塔游戏、#46 龙创悦动、#47 三七互娱、#48 游族网络、#50 博乐游戏。
其中,入围次数最多的毫无疑问是游戏霸主腾讯,从2013年首次进入榜单第32位后,年年进入排行榜,目前已稳居榜首。其次是IGG、FunPlus、网易等入围次数均超过5次。今年初次入围的中国发行商有字节跳动、米哈游、欢聚集团、游族网络和博乐游戏,相比去年掉榜的则有紫龙游戏。整体来说,绝大部分游戏发行商保住榜单席位,排名有所上升。
TOP10:腾讯网易连续4年蝉联,Zynga排名大跃升,IAC掉下神坛
在今年的52强TOP10榜单中,腾讯和网易继续保持强势,位居榜一榜二,这也是这两家公司第四年蝉联。除此之外,榜单前十排名情况与去年相比趋于稳定,唯独一个值得注意的是美国Zynga的排名在今年大幅上升,从去年的第11一跃闯入TOP5,挤下同一国家的InterActiveCorp(IAC)。今年IAC表现略显逊色,排名从去年的第10下滑至第30。
今年,腾讯游戏凭借《王者荣耀》《和平精英》《PUBG MOBILE》等诸多优质游戏稳居52强榜首位置,其旗下《PUBG MOBILE》更是以10.6亿美元夺得2020年国产手游出海收入榜冠军。App Annie统计数据显示,该游戏自2018年初上市以来,海外市场的总收入达21亿美元,总下载量超6.9亿次。
网易方面,今年,《荒野行动》在日本频获捷报,《第五人格》也多次登顶日本畅销榜前三,下半年,网易新游《终结战场》《漫威超级战争》《星战前夜:无烬星河》均在海外各地区保持较好成绩及收入。据悉,网易在2020年8月发布的《漫威超级战争》全球总体下载突破1600W。
这两家外,TOP10榜单情况趋于稳定,变数最大的是美国公司Zynga,排名较去年上升6个席位,进入榜单前五。主要原因或是今年欧美市场三消游戏热度不减,多款三消游戏获高人气。Zynga旗下《萌龙进化论》和《帝国与谜题》两款“三消游戏”为其贡献较高收益。
值得一提的是,Zynga近几年有意加码“三消”细分领域布局,2020年Zynga发起了多起游戏投融资。2020年6月,Zynga作价18亿美元(9亿美元现金和9亿美元股票)收购位于伊斯坦布尔的游戏公司Peak Games,创造了有史以来土耳其初创公司并购价格最高的交易金额。
爱尔兰游戏发行商Playrix今年也有不错的表现,排名较去年上升了5个席位,从第7位提至第3位。这或与其“梦幻”系列即《梦幻花园》《梦幻家园》《梦幻水族箱》及《梦想小镇》游戏有关。据悉,2020年上半年,这4款产品总收入已近50亿美元,其中,《梦幻花园》在App Store和Google Play的总收入近19亿美元。
TOP11-30:莉莉丝排名上升超15席位,Roblox、Moon Active表现突出
在榜单TOP11到TOP30之中,表现最令人吃惊的厂商包括莉莉丝、Roblox和Moon Active。这三者的排名与去年相比上升趋势明显。其中,Roblox上升16个席位,莉莉丝上升15个席位,成本年度两大黑马,Moon Active上升10个席位。此外,Scopely的表现也是可圈可点。
具体来看,2020年,莉莉丝因《剑与远征》和《万国觉醒》游戏在多个国家市场持续发力成为海外游戏收入榜和下载榜的常客。据App Annie统计数据,在各项收入高增长游戏品类中,RPG游戏增长最为明显,其次是休闲游戏、策略和博彩。《剑与远征》和《万国觉醒》均踩中了热门高收入品类,收入和下载量可观。
与莉莉丝一样,踩中热点的还有Roblox,2020年,因游戏玩家对社交互动的渴望,诸如罗布乐思(Roblox)等集成了社交元素的游戏人气激增,发行商Roblox在全球发行商榜单中排名也急剧上升并跻身进入TOP20。
以色列游戏开发商Moon Active本年度表现也是可圈可点,旗下《金币大师》游戏今年下载量及收入可观,据某统计机构早前发布的数据,2020年年度收入破10亿的手游,《金币大师》以11亿美元力压《怪物弹珠》拿下第四。
这些厂商之外,今年FunPlus、字节跳动、阿里巴巴、百度等均进入TOP30。其中FunPlus排名上升7位表现非常不错。据行业分析网站Deconstructor of Fun报道,2020年,得益于《State of Survival》和《阿瓦隆之王》的营收增长,FunPlus在2020年的营收从5.4亿美元增加到8.5亿美元,在策略游戏市场份额从2019年的18%增加至22%。
字节跳动、阿里巴巴、百度则以非游戏应用入榜,字节跳动旗下Tik Tok在东南亚、北美、拉美、中东地区增长明显,阿里巴巴的在线教育软件宝宝巴士持续在海外保持领先位置。
TOP31-52 8家中国发行商入榜,米哈游凭借《原神》跻身新晋榜单
在榜单TOP31-52区间,中国有8家发行商入榜,新晋发行商包括米哈游、游族网络和博乐游戏。2020年,米哈游凭借自研自发的《原神》,跻身全球发行商52强,并且以其高爆发力,新晋出海收入 30 强,且直接跃居第9名。
据App Annie早前发布的数据,《原神》曾在全球 78 个国家游戏收入总榜都进入前 10 名。截止2020 年11月1日,《原神》的全球下载量已经将近 3700 万次,主要来自美国、巴西和韩国等市场。以《原神》当前的热度,2021年其下载及收入情况依然可观。
米哈游之外,新晋榜单发行商游族网络和博乐游戏表现也颇为亮眼。游族网络今年的自研卡牌手游《少年三国志2》在港澳台、日本、韩国等地区成绩不错,今年Q3其推出的手游《Red:Pride of Eden》(《代号<兽娘>》)以及《少年三国志:零》均有突出表现。此外,游族网络今年还宣布与谷歌合作,一同拓展海外市场。
博乐游戏方面,虽然今年新晋52强,但其收入一直都非常靠前,早年一直是中国出海发行商收入榜“常客”。与其他上榜的大多数厂商不同,这家厂商在海外市场主营博彩类游戏。今年上榜或得益于全球“宅经济”的盛行,旗下《Cash Frenzy》下载量和收入剧增。
整体来看,今年中国游戏厂商出海成绩斐然,未来我们或可期待这一榜单有更多优秀中国发行商的身影。
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