数据报告

随着买量市场竞争的加剧，游戏厂商们正争先恐后地加入短视频平台的广告投放战场。

App Growing 今天公布的数据显示，今年第一季度游戏是抖音、快手等平台的头部投放行业，且二者的变化趋势也较为相似，分别为36.79%和32.20%，且均在2月达到峰值。

从抖音的广告素材形式来看，竖视频仍是主流，占到了81.26%，但较上年Q4有所下降。

具体到游戏品类，模拟经营类产品占整体比例的近25%，是第二名传奇的两倍还多，紧随其后的还有战争、三国、仙侠、魔幻等题材。App Growing进一步查询后发现，以《阳光养猪场》为代表的网赚类产品在一季度疯狂扫量促使该品类异军突起。

单款游戏广告投放量方面，《阳光养猪场》《三国志·战略版》《Stick Fight》位列前三，近期大规模买量的《剑与远征》排名第8，两款网易游戏《梦幻西游》和《率土之滨》分列第6和第9，字节跳动旗下Ohayoo（朝夕光年）发行的《我功夫特牛》排名第6，此外前10还有3款传奇类游戏。

“爆率”、“元宝”、“首充”、“分钟”等关键词成为抖音Q1游戏行业广告词云图上的高频词汇，可见能够引起快速反馈的信息仍是各游戏厂商的主流营销手段。

不过在广告创意方面，各游戏厂商们的套路正渐趋多样化，脑洞化。

1、精品手游：通过精美立绘、人物合辑展现游戏的画风、角色，抑或凭借角色CP和故事击中女性用户心理。一般情况下，这些游戏广告还会根据素材的实际情况搭配上抖音热门BGM或相对小清新的BGM。

2、强调高爆率的手游产品：在夸张搞笑的真人演绎中适当植入广告，给玩家制造反差感，以便更好吸量。

此外，真人演绎视频还时常将漂亮小姐姐作为吸睛点，编排戏剧性的剧情，吸引用户观看。

3、适用于多种游戏的套路：用解说形式呈现视频，在视频里设置转折点，配上旁白、冲击性的文字及画面制造节目效果。