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在刚刚过去不久的日本“黄金周”假期，日本完成了年号的变更，正式从“平成”更换为“令和”，而在新年号首日，日本iOS游戏畅销榜也发生了新变化，《荒野行动》反超《怪物弹珠》成功登顶，继续巩固了自己在日本市场的领先地位。

自出海上线以来，《荒野行动》在日本地区的表现可谓一路披荆斩棘。2018年，《荒野行动》获得日本最大的安卓应用商店Google Play玩家投票年度最佳游戏奖，同时也被评选为日本App Store 2018 最佳游戏之一。2018年暑假期间，游戏更是与日本动漫《进击的巨人》强强联手，掀起暑期联动的最强热潮。

2019年5月是日本年号更换之际，《荒野行动》依旧火力全开，成功登顶畅销榜。在登陆日本市场一年半后，《荒野行动》是如何继续保持产品的续航能力以及市场热度的？从游戏的最新动态中我们也可以看出这背后其一系列具有本土化特色的做法：

新国民级手游，日本本土下载数超2500万

根据《荒野行动》官方推特的消息，游戏在日本的下载数已经正式超过2500万。要知道，日本游戏用户在2018年也才3400万人（Gameage 研究所2018年数据统计），这意味着荒野行动在日本游戏用户的渗透率已经超过了70%，其在大众玩家中的流行度可见一斑。

开启日本全国电竞之路，总奖金超2500万日元

作为一款战术竞技类手游，《荒野行动》早在去年日本的周年庆上，就公布了“荒野电竞元年”的计划。伴随着日本新年号的更新，《荒野行动》日本全国电竞之路正式开始。

根据赛事官网以及官方推特上的介绍，《荒野行动》这次的日本全国大赛一如既往地保持其亲民的运营方式，以“Fight For Five”作为赛事主宣传语，旨在打造日本的全民电竞，让所有的玩家都能够体验到电竞比赛的乐趣。

赛事在报名层面几乎不设置任何门槛，只要年满15岁的日本玩家在游戏内组成战队就可报名参赛，不论明星草根，谁都有机会登上全国总决赛的舞台。

除此之外，赛制的人性化设计，更是可以满足每一个战队从建立、磨合、提升到进阶的蜕变：海选赛会分为5周举行，每周都会产生20支晋级名额晋级下一轮，每周每队30场比赛机会，成绩以周为单位单独统计。这意味着一个战队即使前一周的失利，也可以重振旗鼓，在后面几周冲击晋级下个阶段的名额。

据官方消息，目前已经有超过7万支队伍报名参赛，可以说是日本电竞史上参赛队伍最多的赛事。

获日本纪念日协会官方认证，5月5日定为“荒野行动之日”

对于《荒野行动》来说，“5”这个数字有着特殊的意义。首先，5人组队模式一直是《荒野行动》的游戏特色，每场比赛开始时，5个人手拉手从天而降的时刻，可以说是象征荒野“5人精神”的标志性画面；除此之外，荒野电竞以5人战队为基础，5月5日正式开赛；“荒野五五GO”福利活动如火如荼地展开，打造日本的荒野五月狂欢月…

把将“5”这个概念玩到了极致的《荒野行动》此次更上一层，收获重磅认证：日本纪念日协会官方正式将每年的5月5日认定为“荒野行动之日”。而像任天堂宝可梦、海贼王、乃木坂46等各大日本知名的IP，均曾向日本纪念日协会申请认证其IP的纪念日，足见这一认可的含金量。

纵观，《荒野行动》在日本市场依旧保持着稳定的营收续航能力之余，继续观察市场需要和加强本土化特色，通过“荒野五五GO”为核心的电竞赛事落地，以及一系列有效的运营活动不断加强游戏的整体社交性，强化自身的特色和辨识度，从而巩固了产品的活跃度。

但同时，多人战术竞技类手游新品层出不穷，同样是来自网易游戏的《Cyber Hunter》在黄金周期间也蝉联了日本下载榜冠军，市场竞争的激烈程度丝毫不减。《荒野行动》在日本这块好不容易拿下的“地盘”上，将继续通过哪些行动来保住自己的市场优势？这值得玩家和市场的期待。